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想要谷歌上更多的品牌搜索吗?在必应或Facebook上做广告数据

谷歌搜索是一项大生意,我们对此毫不讳言。由于在全球搜索市场上占有相当大的份额,当潜在客户在谷歌上进行搜索时,企业能够表现出来并取得成功是至关重要的。

通过Statista

但是,尽管搜索巨头是巨大的,它并不是你的客户消费的媒体的垄断者!

谷歌欧元最明显的竞争对手必应(Bing)约占美国市场份额的三分之一。出现在Bing搜索引擎上本身就很重要,所以你可以达到每月50亿的搜索量,在Bing上做广告还有很多额外的好处。有趣的是,大部分Bing的用户并不是只在Bing上搜索。超过1亿的搜索用户同时使用Bing和谷歌来提供他们的搜索结果,所以他们在Bing上发现的内容可能会影响到他们在谷歌上搜索的内容或对象。

事实证明,这些跨网络的搜索者可以为广告商带来巨大的影响!在必应上投放广告的客户不仅能接触到在必应上搜索的新用户,还能看到他们在谷歌上的品牌搜索量平均增长26% !

必应并不是唯一一个可以驱使人们在谷歌上搜索你的品牌的网络。谷歌的展示网络提供了一种低成本的方式,向占互联网用户90%的大量受众展示你的品牌广告。谷歌显示网络平均0.35%的点击率,但即使人们不会立即点击你的广告,这些广告印象也会带来额外的好处。我们发现,在推出第一次展示活动后,客户在谷歌上搜索他们品牌的次数平均增加了31% !

谷歌最新的竞争对手可能是Facebook,在过去18个月里,Facebook的广告客户数量增加了一倍。Facebook广告为新的广告商提供有竞争力的CTRs和CPCs。社交广告在该行业也有竞争优势,相比谷歌和Bing广告,受受流行广告拦截软件的影响较小。而且社交广告的影响力还更大:Facebook上的广告往往会使广告商看到的品牌搜索数量平均增加34%!

对于品牌广告商来说,视频可能是一种特别强大的媒介。YouTube是最受欢迎的在线视频平台,拥有超过10亿用户。YouTube广告也变得越来越强大,对广告客户的吸引力也越来越大,因为有了新的目标和广告格式。YouTube广告的另一个好处是,它可以显著提高你的品牌知名度,增加搜索你品牌的人数——平均增加420%!

但具有讽刺意味的是,增加你的线上品牌的最有效的方法可能是投资线下广告。企业花在电视广告上的预算比花在所有数字广告上的还要多——搜索、展示、视频和社交广告的总和!

电视广告有很多陷阱,但令人惊讶的是,它的观众仍然很投入。由于77%的人在偶尔看电视的同时也会看笔记本电脑或智能手机,他们在谷歌中搜索某个产品或品牌的可能性要大得多,因为这些产品或品牌的广告能激起他们的兴趣。电视广告客户看到品牌搜索兴趣在运行一个广告后大幅上升,平均增长526%!

图片来源:ThinkWithGoogle

当然,你需要一个精心优化的广告客户C但谷歌可以单独驱动你的所有线索。在你的市场营销中引入一个Bing账户不仅能让你接触到新的受众,还能帮助你提高AdWords的表现。雅虎还有相当大的机会在Facebook上做广告,这些广告的转化率高,有助于在谷歌上推动更多品牌搜索!

本文汇总的数据是基于2016年在谷歌搜索网络上投放广告的54个WordStream管理服务账户的样本。品牌搜索兴趣的衡量是在2016年谷歌展示网络、必应、Facebook、Youtube或电视上首次投放广告前后的一个月。

马克负责战略伙伴关系?WordStream。他被评为2019年最具影响力的PPC专家?PPC的英雄。

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